网站可以设计得很精致，却仍然让人难以理解。访客可能找不到合适的服务，搜索系统也可能无法顺利访问或理解网站信息。问题很少只在视觉设计。更多时候，问题出在视觉体验与内容、结构和证据之间缺乏衔接。
当设计隐藏重要信息
大标题、动画和大量图片可以吸引注意力，但它们本身无法说明企业做什么。如果重要文案放在图片里、藏在交互后面，或必须依赖不稳定的脚本才会显示，部分用户和自动化系统可能无法取得相同信息。重要文字应可选择、可抓取，并提供有效的链接和标签。
用合理的标题层级和语义化 HTML 描述页面结构。每个页面都应有明确主题和用途。重要服务应能通过普通链接访问。手机页面也必须易于使用，不应依赖悬停或复杂手势。这些做法有助于无障碍使用，并帮助人和软件理解页面，但不能保证搜索排名或 AI 引用。
当内容变成迷宫
增加页面数量不一定能让企业的专长更清晰。相似文章、重叠的服务页和前后不一致的名称都会增加导航难度。应围绕真实用户需求安排内容。让辅助文章链接到相关服务或证据；如果多个页面反复给出相同答案，却没有补充有用细节，可考虑合并。
说明由谁提供服务、服务地区和范围限制。为主张注明依据，在必要时更新日期。只有当结构化数据准确反映访客可见内容时才使用。Google 表示，结构化数据是可供机器读取的信息，可能帮助系统理解内容，也可能让页面符合某些搜索功能的使用资格；使用时必须遵循指南，并与页面内容一致。
实用检查
- 请新访客说明企业做什么，以及应该采取什么行动。检查页面能否迅速回答这两个问题。
- 检查渲染后的 HTML、标题、链接、手机布局和键盘操作。
- 测试重要页面是否正常加载、返回预期状态码，并可通过站内链接访问。
- 根据当前证据核实说法，并确认元数据和结构化数据与页面内容相符。
- 改动后测量用户任务和搜索表现。不要根据单一分数或短期波动推断因果关系。
好的网页设计让人容易理解内容。稳固的网站架构则为信息提供系统可以处理的结构。两者需要共同服务于相同的内容和业务目的。